乡村振兴战略下对栟茶古镇的调研报告

乡村振兴战略下对栟茶古镇的调研报告

团队名称：“寻访·紫琅·筑梦”乡村振兴调研团

调研时间：2023.7.12——2023.8.10

调研地点：江苏省南通市如东县栟茶镇

作者：陈嘉怡、周昱涵、单雨欣、万沈垚、缪刘栗、黄浚哲

【调研概述】2023年7月，南京财经大学“寻访·紫琅·筑梦”乡村振兴调研团陈嘉怡、周昱涵、单雨欣、万沈垚、缪刘栗、黄浚哲在导师杨靖三的指导下，前往江苏省南通市如东县栟茶古镇和栟茶镇人民政府开展实地走访调研，以了解乡村振兴产业发展情况，深入观察以栟茶古镇为代表的南通古镇产业现状。调研过程中主要采用问卷调查法、实地观察法、文献调查法、访问调查法。调研团从栟茶文化底蕴、栟茶古镇经济效益、非遗文化传承等多个方面对栟茶古镇发展现状进行深入了解；同古镇商家进行深度访谈；针对消费者发放调查问卷；采访栟茶古镇负责人、设计师以及政府相关人员并提出发展建议。

【关键词】乡村振兴；栟茶古镇；商业；文化

调研目标及调研方法

二、概况

（一）、政策背景

1、十八大对小城镇发展提出新要求

党的十八大报告明确指出：“增强中小城市和小城镇产业发展、公共服务、吸纳就业、人口聚集功能”，“加快完善城乡发展一体化体制机制，着力在城乡规划、基础设施、公共服务等方面”，这对我国尤其是东部地区的小城镇建设提出了更高的要求。栟茶古镇在本轮发展中按照十八大报告新要求实现跨越式发展。

2、乡村振兴战略

中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见中明确指出：“持续加强乡村基础设施建设。加强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设。”“编制村容村貌提升导则，立足乡土特征、地域特点和民族特色提升村庄风貌，防止大拆大建、盲目建牌楼亭廊‘堆盆景’。实施传统村落集中连片保护利用示范，建立完善传统村落调查认定、撤并前置审查、灾毁防范等制度。”顺应此政策性要求，栟茶古镇的建设有助于促进栟茶镇的乡村振兴以及文化传承。

3、“十四五”规划加强文化旅游产业发展

江苏省“十四五”文化与旅游发展规划中明确指出：“坚持因地制宜。强化系统观念，引导各地立足区位特点，找准定位、错位发展，构建体现资源禀赋、适应高质量发展要求的文化和旅游发展布局，创造各具魅力的文化旅游体验，形成更多有特色、可借鉴的路径模式，在全省构建各美其美、美美与共的发展格局。”栟茶古镇的建设中融入当地特色，在南通古镇的建设当中保持领先地位。

4、在城乡建设中加强历史文化的保护传承

《关于在城乡建设中加强历史文化保护传承的意见》明确指出：“加强重点地段建设活动管控和建筑、雕塑设计引导，保护好传统文化基因，鼓励继承创新，彰显城市特色，避免“千城一面、万楼一貌”。依托历史文化街区和历史地段建设文化展示、传统居住、特色商业、休闲体验等特定功能区，完善城市功能，提升城市活力。”在此政策背景下，栟茶古镇的建设有力地保持了古建筑的完整，对延续历史文脉、推动城乡建设高质量发展、坚定文化自信、建设社会主义文化强国具有重要意义。

（二）、栟茶镇背景概况

栟茶镇隶属于江苏省南通市如东县，位于长江三角洲的北部，东临南黄海，有着“苏中古盐都，运河入海口”的美称。栟茶又名南沙，该地由海水冲击形成，唐初时期作为煎盐场亭，开始有百姓在此定居。距今有着1400多年悠久历史的栟茶，因树得名、因盐而生、因商而兴，是一座集水的灵气、海的风韵和人间烟火气为一体的千年历史文化名镇，这座拥有千年历史记忆、丰厚文化遗存的古镇，曾先后获得“全国重点镇”“全国特色小镇”“全国发展改革试点镇”“中国历史名镇”等荣誉。近年来，为全面推进乡村振兴战略，栟茶开启了古镇高质量发展的新征程。打造“千年古镇 烟火栟茶”，致力发展成为长三角旅游新地标。围绕乡村振兴总体布局，以党建促发展的思路，立意“栟村”品牌，聚焦“改善人居环境、传承历史文化，打造综治典范，发展文旅产业”四张名片，高标准打造“全国重点旅游村”乡村振兴如东样板，立足古镇和古村相融合、环境治理和人文环境相融合。

三、调研过程

2023年7月，为探寻以栟茶古镇为代表的南通乡村振兴产业现状，南京财经大学暑期实践团队“寻访·紫琅·筑梦”乡村振兴调研团前往南通如东栟茶古镇开展了实地走访调研。

7月12日，“水磨石地面铜画”研创者、“柞榛老根”根艺者顾国宇老师，国家一级茶艺师兼国家一级品茶员张金文老师与团队成员进行了友好交流，两位老师对栟茶古镇的文化传播、经营现状提出看法。实践过程中，团队成员还走访了王二小竹蛏、一柱楼烧饼、传统纯手工糖艺等具有本地饮食文化的商家；参观了汪刃锋版画艺术馆、大东旅社、耕读居、寂然坊等场馆，了解栟茶历史故事，感受历史底蕴。此外，团队于7月23日联系栟茶镇人民政府，采访了栟茶古镇宣传部部长孙香、文化站徐湘湘，并且古镇总设计师庞凯仁将当地的历史文化、特色文化与古镇建设初期的开发设想与团队成员进行探讨。通过此次实践，调研团了解栟茶古镇的文化与商业现状。成员们深切体会到古镇的合理规划要立足文化，切实保障文化传承传播者的利益；让文化成为商业的关键要素，商业成为文化的良好载体。通过本次实践，我们意识到团队合作的重要性，也了解到栟茶古镇的蓬勃发展。

四、发展现状

（一）、栟茶古镇促进文化振兴

文化振兴是乡村振兴的重要保障，发扬传统文化是古镇特色发展的重要一环。栟茶古镇在建设过程中，设计通过深入挖掘历史文化并以场馆、展览等方式将栟茶古镇的重要历史人物、历史事件进行展示，使游客了解和感受到古镇的文化底蕴，力求实现文化振兴。

1.著名人物

栟茶自古名士益众，其中大多为学界名流、工商巨子、政界要人。史上有震惊朝野“一柱楼诗案”惨遭杀戮的徐述夔，冒死告御状救父的孝女蔡蕙，退隐乡里、教化百姓的清康熙年间状元缪彤，明末遭阉党迫害致死的缪昌期，民国年间从栟茶走出去的在南京栖霞寺营救2.4万名南京大屠杀幸存难民的寂然法师。还有兴办学校、教化民风、开启民智、传播马列的教育先贤徐一朋、蔡少岚、缪文功、蔡观明等。近些年，涌现出中国工程院院士蔡美峰，原全国政协副主席李金华，原湖南省委书记徐守盛，以及知名学者、资深专家和共和国将军等济世才俊。还有于一平、苏国光、姚止平等一批教育精英。

2.革命文化

成百上千的栟茶优秀儿女在这片红色土地铸就了一座座热血丰碑。大革命前夜，睿智的栟茶青年组织“知社”，出版《海日》，印行《马克思小传》，在黑暗中漫漫求索、救亡图存。上世纪40年代初，为整合抗日武装力量，陈毅、粟裕在栟茶徐氏宗祠组建成立了苏中军区；三、四十年代，栟茶出现了一个传奇式人物孙二富，抗击日伪，组建苏北军区海防团，成为了人民海军的前身和中共的第一支海上武装力量，栟茶也成为人民海军发祥地之一。抗日战争解放战争期间，于鸿生等一大批优秀栟茶儿女为人民的解放事业奉献一生，抗美援朝战争于养元等将鲜血洒在异国的土地上，对越反击战康宜群等成为新一代最可爱的人、捐躯沙场。栟茶儿女用自己的血肉之躯、英雄气概和高尚情操，谱写了一曲曲气壮山河的英雄赞歌。

栟茶镇以第一产业为主，居民收入以农业收入为主，总体较低，古镇设计主要着眼于文旅产业经营，刺激旅游服务类消费，助力产业结构升级，提高居民综合收入，力求实现产业振兴。成员们为了解产业振兴现状，对消费者及商家分别设计问卷并分发，采访政府人员产业扶持政策、投资情况及总体产出。

1.对消费者问卷的分析：

“寻访·紫琅·筑梦”乡村振兴调研团团队秉持实事求是的态度提出问题，设计了一份较为合理的消费者调查问卷并在线上发放，共收集到373份有效数据。据团队线上问卷综合分析得，受调查群体涉及到社会各方面的年龄圈层及职业类别，超一半的受调查消费者群体为南通市内居住人员，对于栟茶古镇大多处于了解的状态，比较了解或非常了解的群众占比高达50.13%。同时，据媒体平台显示，栟茶古镇为南通排名靠前的古镇景点。这表明，栟茶古镇的本地社会知名度较为可观。

谈及了解到栟茶古镇的渠道时，大多受调查的消费者群体选择通过网络等传播媒介及亲朋好友推荐了解栟茶古镇，通过政府、文化部门等宣传了解到的仅占28.5%，由此数据，团队建议相关部门加大宣传力度，增加受众群体。大部分消费者更愿意在周末及节假日前往古镇游玩半天或一天，对古镇景点满意度情况较好，对栟茶古镇的整体评价较高，但目前消费者认为古镇仍然存在地理位置偏僻；交通、住宿、卫生等基础设施不完善；同质化严重、缺乏特色；建筑、文化资料保存不佳；规划布局不合理；宣传力度不够；景区管理不够规范、服务质量有待提高等问题。针对以上问题，消费者认为古镇可以从开发特色园区；举办历史文化类演出；增设旅游纪念品等商业店铺；建造当地特色民宿；完善交通卫生等基础设施建设；丰富文化活动和体验；发展特色产业等方面进行古镇的进一步完善与发展。

此外，近一半的消费者认为古镇文化与商业的平衡度较为一般，并且多数消费者建议古镇应避免商业化程度过重，更应注重加强古镇自身特色文化。针对古镇的开发与文化古迹保留的平衡与矛盾问题，团队建议在乡村振兴战略下通过增添其他文化元素；发展特色文旅；重建、修缮特色古建筑；政府制订进一步相关发展计划等措施来传承与发展栟茶特色古镇文化。

最后，大部分消费者仍愿意推荐亲朋好友来古镇游玩，这表明古镇在游客心中仍是假期休闲娱乐的好去处，古镇存在较大发展空间。

部分消费者数据统计情况表。

2、对商家问卷的分析

根据团队成员在线下的走访调查、问卷收集，成员们一共收集到了17份有质量的商家调查问卷。在收集信息时采用单项选择题、多项选择题、填空题并行的模式。成员们发现商家们认为65%的客流量集中于节假日，20%的客流量集中于周末，15%的客流量集中于寒暑假、工作日。由此可见，客流分布不均是古镇商业盈利发展的主要问题问题之一，解决好该问题，是实现古镇全时段、长久性收益的关键一步。

客流量峰值布局情况。

当谈及单月利润时，35.3%的商家给出单月利润在5000元以下，这类商家经营范围主要集中在美食方面，35.3%的商家给出单月利润5000-7500元，这类商家的经营范围主要在文玩以及连锁旅游纪念品，另有17.6%的商家给出单月利润7500-10000元，这类商家的经营范围主要在较高端商品，如：栟酒、茶社等，此外还有11.7%的商家给出单月利润10000元以上，此类商家主要拥有固定的消费群体，已有较好品牌名誉，能自身吸引客户、留住客户。根据调查分析，商家们的单月利润总体不高且收入差距较大，成员们建议商家们更加注重产品的长久性发展，提升产品质量、增强品牌效益，从而获得更强的经济效益。

3、投资扶持政策

目前古镇招商引资主要采用镇民共建的扶持政策，且对三类扶持目标有相应的扶持政策：

（1）镇民共建一类扶持目标：自带丰厚文化资源、非遗资源、国家级头衔，经考察评估，符合古镇形象配套主题，且不以营利为主要目的的共建人。给予共建人以下扶持政策：①提供院落设计、装修完成，以满足经营条件；②给予水电等费用补助；③参与配和古镇主题活动时，给予相关人员其它补助。

（2）镇民共建二类扶持目标：自带符合古镇整体配套需求，有营利能力的产品共建人，且需要前期投资的，经考察评估给予如下支持：①提供院落设计方案，商户自行装修，签订分期返还协议，陆续返还装修款（初步设计为5—10年返还完成）；②根据项目可行性评估，一次性给予商业补助，5—30万元。

（3）镇民共建三类扶持目标：以上两类以外，自身拥有品牌，国家或省级称号、特殊名望、绝技、传统文化继承人、在社会各界享有较高知名度和影响力的团体或个人，给予该类群体一事一议的扶持政策。在招商宣传方面，古镇主要以影视、网络、户外及营销事件推广为主。

4、总体投资与产出

据了解，栟茶古镇目前主要投资主体为东和集团，项目总投资16亿。由于栟茶古镇尚未正式开业，所以经营性产出暂时无法计算；但据政府数据统计，春节七天假日，栟茶古镇共接待游客14.03万人次，同比增长85%，实现旅游综合收入80万元。以下为栟茶古镇2023年上半年旅游团和散客的消费数据。

（三）、栟茶古镇发展现存问题

基于成员们的实地走访、调研分析，发现了栟茶古镇发展目前存在一些问题，包括以下方面：

1、 古镇秩序管理人员不足：由于游客数量增加和复杂的管理需求，古镇处在初步发展阶段，缺乏足够的秩序管理人员，比如巡逻保安、导游。这可能导致一些游客行为不规范甚至违反规定，影响古镇的整体秩序和形象。例如，在旅游旺季，由于游客数量激增，古镇可能没有足够的管理人员来引导游客、维护秩序和解决纠纷。这可能导致拥挤、游客排队混乱甚至游客损坏文物等问题，因此如发生盗窃、安全事故、交通拥堵、环境破坏等问题时需要保安维持秩序，游客过多时需要导游科学引流，保障游客的体验感。

2、同质化问题严重：与其他类似的古镇相比，栟茶古镇在产品、服务和建筑特色上缺乏差异化，这种同质化现象会降低游客对古镇的兴趣和吸引力。古镇内可能有许多相似类型的商家，如茶叶店、手工艺品店、小吃摊等，而它们的产品和服务可能缺乏独特性，一些商品在诸多旅游景点都有售卖，而建筑特征也大同小异，这使得游客在选择购买和体验时难以区分，产生审美疲劳，也减少了他们对于古镇的兴趣。

3、 文化传承传播者经济收入得不到保障：古镇文化的传承和传播需要有足够的人才和资源，但一些从事文化传播的个人或组织可能面临经济困难。他们想要传承文化需要耗费大量的时间和精力，缺乏稳定的经济收入来源。举例而言，一些从事栟茶文化传播的个人或组织可能依赖于非稳定的赞助，无法获得持续的经济支持，这对其传授技艺给后代和支持栟茶文化的传承产生了制约。

4、文化传播者、客流量分布不均：古镇内文化传播者的分布可能不平衡，部分区域可能缺乏足够的文化活动和表演。此外，游客涌入的地点也存在不均衡的情况，造成一些区域过于拥挤而其他地方相对冷清。举个例子，在古镇内的某些区域可能设置了文化活动场所，如表演舞台、传统工艺展示区等，但由于空间限制或其他原因，这些地方吸引了大部分游客，而其他区域则相对冷清。这种不均衡的分布使得游客体验和文化传播受到限制。

5、 客源问题暂未解决：栟茶古镇面临来自其他古镇、文化景区和旅游景点的竞争，因此如何吸引更多的游客是一个重要的问题。目前古镇还没有找到有效的客源策略，导致游客流量有限，亦或是古镇声望不够，加之处地偏僻，导致客流量低于预期。如果古镇没有明确的差异化特色或者缺乏宣传推广，游客数量将长期得不到有效上涨，导致经济收入减少，妨碍古镇的发展。

6、招商引资问题尚未解决：为了推动古镇的发展，招商引资是一个重要的途径。然而，在吸引企业和投资者方面可能还存在一些困难和不足，古镇可能缺乏足够的策划和有利资源，没有政策的吸引，无法得到有实力的企业和投资者进驻，这将使得古镇缺乏高品质设施和服务，限制了其进一步发展的潜力。

（四）、栟茶古镇总SWOT分析

栟茶古镇历经千年沧桑依旧生气蓬勃，但人文遗迹破坏严重，自然景观优势较弱，未来发展还要考虑周边同类型景区的差异化竞争，因此具有明显的优势和劣势，同时栟茶周边的六大知名古镇，在带来机遇的同时也发起了挑战。

1、优势

小镇在此繁衍生息已逾千年，文化传承千年未断，伴随城镇化发展，古镇依然保持着传统的生活场景和建筑风格。

①环境：栟茶古镇被田、海和水环绕，具有良好的自然环境，适宜发展健康养生、亲子度假等项目。

②水源：古镇运河有着良好的旅游价值与视觉效果，适宜发展生态保护下的水上游览、水上商街等。

③文化：古镇经历了千年的发展，文化传承久远，有着悠久的历史文化与民俗文化，保留了传统的生活场景和建筑风格，吸引了许多游客。古镇融合了多元文化，形成了独特的氛围，适宜开展文化体验、休闲度假以及文化创意等项目。

④民宿：古镇的当地风格民宿，栟茶古镇的当地风格民宿改造空间大，可以开发出适应不同需求的住宿选择，比如大院、精舍、农庄等方向。

⑤景点：栟茶古镇因其悠久历史和丰富文化而享有较高的知名度，虽然发展起步晚，但生态与文化环境良好，这为未来的发展提供了借助。

2.劣势

人文遗迹破坏严重，千年文化仅剩文字记载及口口相传；自然景观资源匮乏，难以形成具有吸引力的自然景观景点。

①环境：古镇环境的改造刚刚起步，还有待完善。

②水源：白天的栟茶古镇具备一定的打造基础，但夜间开发空间仍然空白。

③文化：由于历史长久，一些人文遗迹可能已经严重破坏，仅存少量县级文保单位；同时古镇目前缺乏现代化的表现方式，与时代潮流脱节，需要改善与创新，缺乏现代化的表现方式、缺少文创产品。

④民宿：游客在栟茶古镇的停留时间较短，晚上缺乏娱乐方式和体验项目，无法充分满足游客需求，晚上除了发呆、聊天、逛古镇，无其他娱乐方式。

⑤景点：古镇目前发展较为初级，对于游客休闲体验性不足，文化典故没有很好挖掘利用。

3.机遇

小镇的生活场景保持良好，直接提供现实的小镇生活场景，符合当下人们向往的乡土风情；小镇当地居民人口众多，为古镇旅游发展输送现成的劳动力，促进了相关产业的发展。与其他六大古镇相比，我们的机遇如下：

①江南水乡，形象单一，各古镇间有明显的雷同，栟茶古镇占据发展晚的优势，着重加强古镇地域性特征和个性化发展，在旅客对江南水乡产生审美疲劳的同时把握机会。

②各大古镇产品同质，竞争激烈，古镇间的商业和服务类似，竞争激烈，在此时打造出属于栟茶的特色产品，打破竞争。

③各古镇商业气息重，传统味道缺乏，栟茶古镇借此反思，深刻挖掘传统文化，维持文化和商业的良好平衡。

④各景区门票费用高，过度依赖门票经济，栟茶古镇可以通过免门票制吸引客流。

⑤各古镇为开发而开发，忽略古镇保护，栟茶古镇以此为前车之鉴，守住古镇发展的初心。

4.挑战

苏东地区，周边江南水乡众多，同质化较为严重。

①周边古镇知名度高，栟茶古镇面临着与周边古镇的差异化竞争，带来较大的发展压力。

②周边古镇存在同质化问题，产品和服务相似，这加剧了栟茶古镇在市场中的竞争。

③周边古镇开发早，设施较完善，栟茶古镇的设施发展起步较晚，设施相对不完善，需要加强建设与改进。

④游客大部分来自同一客源市场，栟茶古镇需要寻求新的客源市场，以减少对单一市场的依赖。

（五）、发展建议

1.深度挖掘栟茶特色文化，打造文化体验型古镇

栟茶古镇以打造文人市井文娱旅游体验地为核心思路，以构建宋唐遗韵主题文人市井印象区为总体定位，将展、商、演、艺、食五种产品复合开发，文、坊、食、娱四种业态相互关联，使文化深度体验成为栟茶古镇优质旅游产品。

（1） 设置多样、专业、传统的表演场地，集合栟茶本地民间艺术演绎团队资源，节假日开展具有栟茶本地传统、周边地区及外地引进本土化的民间艺术表演：木偶戏、浒澪花鼓、跳马夫、板鹞风筝等。将户外戏台恢复与业态设计融合，举办街区广场非遗文化艺术表演活动；依托栟茶盐运文化、赶海民俗结合栟茶运河打造夜游古镇实景演绎，并设计游客亲身参与演绎的部分环节，实现古镇特色文化演绎体验。

（2） 为栟茶古镇具有特色文化的场馆、商户设计文化体验型产品。栟茶古镇内有“水磨石地面铜画”研创者、“柞榛老根”根艺者顾国宇老师和国家一级茶艺师兼国家一级品茶员张金文老师以及唐宋制盐文化等。在未来的发展中也可以立足非遗文化以及手艺文化进行一些研学项目吸引不同群体游客前往文化体验。此外，可以将不同商户场馆联系合作：汉服摄影馆、茶文化馆共同设计由穿戴汉服，体验茶道，拍摄纪念等多种内容组合的文化体验型产品。

2. 以互联网新媒体为载体，实现古镇文旅产业创新性发展

当今社会短视频平台、直播平台成为优良的信息载体，短视频与直播形式可以起到便捷高效的宣传效果。非遗传统文化近年愈发备受关注，栟茶古镇作为传统文化体验场所的聚集地，应借助网络媒体实现非遗文化传承传播，实现文旅产业创新发展。

（1） 与自媒体平台合作、邀约旅游博主通过游客视角体验古镇特色文化、打卡网红景点并拍摄视频上传平台进行宣传。节假日拍摄团队针对民间艺术表演，文化商户表演，场馆展览，展开多角度夜游古镇实时直播，完整记录表演流程的同时起到向直播平台用户宣传效果，并制作节假日古镇专属宣传片。

（2） 为茶文化馆、盐文化馆、汉服馆拍摄体验过程，为具有本地饮食特色的商家拍摄制作过程并以互联网为载体对文化、商家、场馆进行宣传，提高知名度。通过互联网平台对古镇旅游产品进行创新、推广，让游客自主、多样、个性化地选择古镇文化体验性产品。

（3） 对栟茶古镇进行智慧化、数字化改造，用数字赋能古镇文旅产业升级，将栟茶古镇总体结构建模，上传主要文化场馆展览内容，各街道、院落主要景点，激活古镇蕴含历史文化，推动实现古镇文化体验产品及经营管理模式创新性发展。利用数字技术将栟茶特色文化资源进行展示，给予游客更直观了解文化内涵的方式；通过智能设备对古镇旅游服务优化，提高古镇服务质量；借助大数据分析高效、全面地掌握游客文化体验需求以及商户盈利情况，提高古镇运营管理效率。

（4）创建古镇的官方旅游网站和手机应用程序，提供详细的旅游信息，包括景点介绍、交通指南、住宿推荐和旅游路线等，游客可以借此方便地获取到所需的信息，并进行行程规划。

同时开发在线评价系统，积极回应游客的评价和建议，及时解决问题，提升用户体验。此外，与旅行社、酒店、交通运输公司等合作，推出古镇特色旅游产品和套餐，提供优惠价格和便利服务，吸引更多游客前来。

3.完整认识古镇商业化，打破同质化竞争局面

商业发展是古镇经济增长和就业机会的重要驱动力，但如今古镇过度商业化现象严重，商业业态雷同，千篇一律的浓重商业氛围造成了古镇间同质化竞争局面，游客新鲜感丧失，对商业开发过度而文化底蕴不足的古镇旅游兴趣降低，旅游消费需求从传统观光游向文化体验游迭代。确保商业活动与古镇的整体氛围和文化价值相匹配，避免过度商业化开发是古镇避免同质化竞争，保持活力的关键。栟茶古镇在未来的发展中可以大力发展与本地特色文化相契合的特色产业和小型企业，如手工艺品制作、传统工艺品销售、特色美食等。这样可以促进当地的经济发展的同时保留和传承传统技艺和文化，让文化为本地产业注入内涵与特色，商业为文化的传承、传播与创新提供平台。此外，建立一套相适应的管理体制和监督机制，确保商业活动遵守相关法律法规和规范。制定规范的商业行为准则，保护消费者权益，避免商业活动对古镇文化造成负面影响。

4.扩大古镇产业链，打造古镇旅游经济圈

古镇的功能，不仅仅在于发展旅游。更要扩大古镇产业链，要与发展旅游结合起来，构建古镇旅游经济圈。产业与古镇旅游功能的嫁接，不仅能增加古镇的财政收入，而且可以增强古镇旅游的吸引力，同时对增加古镇的就业率。产业可以扩散在古镇所辖的农村发展，农村剩余劳动力可以融入其中，这对统筹镇村和谐发展，构建和谐社会，具有一定的促进作用。栟茶镇有很多留守老人以及劳动力，古镇可以给当地居民提供类似导游、讲解员的工作，让他们更好的讲述当地文化，在提供工作岗位的同时，也可以通过当地居民的讲述来完善古镇的建设。同时，建立古镇社区参与和治理的机制，使当地居民和相关利益方能够参与到古镇发展的决策和管理当中。加强与居民的沟通和合作，形成共建共享的发展模式

总之，栟茶古镇的发展需要政府、企业和居民的共同努力。通过保护古建筑、提升旅游设施和服务、丰富文化活动、发展特色产业以及加强宣传推广，栟茶古镇有望成为一个独具魅力的旅游目的地。这些建议都与通过改造人居环境、重振历史文化、社会综合治理、发展旅游产业来打造中国小城镇微改造社会综合治理的栟茶模式的开发价值目标相呼应。

六、总结

通过此次实践活动，“寻访·紫琅·筑梦”乡村振兴调研团团队成员多次走入古镇并进行了深入的探索与调研，全方位了解了栟茶古镇的文化与商业的保护与发展现状，分析发现栟茶古镇较有力地推进了文化振兴与产业振兴。对于现存问题，我们需要在原有基础上进行进一步优化改进：要立足文化，切实保障文化传承传播者的利益；平衡好古镇的商业发展与文化保护，在文化本土化的过程中促进商业与文化的共同发展，让文化成为商业的关键要素，商业成为文化的良好载体；打造文创产品，并利用新媒体进行传播，吸引更多消费者；对于产业商业，改良招商策略、避免同类商家不良竞争，注入文化因素，添加古镇文化符号，留住手艺者、文化传播人，保障文化传承的同时实现其进一步传播，为栟茶古镇的可持续性发展注入源源动力。