"剪雪新生"调研队探访石家庄西部长青冰雪场馆：解锁冰雪产业淡季运营新模式

　　随着全民冰雪运动热潮的持续升温，国内冰雪场馆普遍面临"旺季爆满、淡季闲置"的行业发展瓶颈。为探索破局之道，河北传媒学院新闻传播学院"剪雪新生"调研队于2025年3月4日至6日深入石家庄鹿泉区西部长青冰雪场馆，开展为期两天的专项调研，记录下这座华北最大室内冰雪综合体在淡季转型中的创新实践。

　　一、淡季突围：从"单季经营"到"四季共生"

　　作为华北地区规模最大的室内冰雪综合体，西部长青冰雪场馆曾在寒季迎来高光时刻：冬季日均接待量突破3000人次，冰球、速度滑冰等专业课程吸引超百名教练团队驻场。然而随着春季到来，客流量骤降至日常15%，仅保留核心教学团队和设备维护人员。

　　"传统冰雪场馆'靠天吃饭'的模式已不可持续。"西部长青景区负责人向调研队表示。面对行业困局，场馆近年来加速布局"冰雪+"产业生态链，通过多元化业态融合实现淡季突围。夏季推出户外烧烤露营、摇滚音乐节等主题活动，并联动景区温泉、民宿等资源，打造"冰雪研学游""家庭度假套餐"等复合型产品。针对周末游市场，景区还推出"住宿+滑雪""住宿+温泉"等优惠套票，形成跨季节、跨项目的消费闭环。

　　二、数据洞察：年轻化与竞技化驱动消费新趋势

　　调研团队现场发放的106份有效问卷揭示了消费者画像：18-35岁年轻群体占比达61%，携儿童出游的家庭占63%，男性游客比例高达61.3%(女性38.7%)。这一数据与场馆聚焦"速度滑冰""冰球训练"等竞技项目的定位高度契合。为此，西部长青在保留专业培训的基础上，尝试增设"亲子冰上乐园""企业团建挑战赛"等轻量化产品，并通过短视频平台开展"网红教练体验课"直播，吸引年轻群体参与。

　　三、人才困境：冰雪教练培养难题

　　从业25年的资深教练李彬向调研队坦言，冰雪行业的人才困境远比想象中严峻：“培养一名专业教练至少需要3-5年，不仅要掌握技术，还要懂教学和赛事管理。”他指出，目前西部长青教练团队中还存在女性教练不足的问题，尽管西部长青尝试通过校企合作定向培养人才，但短期内仍难填补缺口。“我们试过招聘女教练参与冰球集训，但应聘者寥寥无几。”

　　四、破局启示：探索中的行业共生之路

　　西部长青的实践揭示了冰雪产业转型的两大核心命题：如何在淡季重构消费场景，如何打破人才与市场的错配循环。其"冰雪+"生态链的搭建虽未彻底解决季节性波动，却为行业提供了多元化路径参考——通过文旅融合延长产业链条，以赛事IP和专业培训提升附加值，借助社交媒体拓展客群边界。景区负责人表示，未来将进一步开发"冰雪主题研学课程""夜场灯光秀"等夜间经济项目，延长消费链条。

　　冰雪产业的可持续发展，需突破季节性限制，以文化赋能消费场景，用创新激活长尾价值。"西部长青的实践或将为全国冰雪场馆转型升级提供可复制的"北方样本"。

　　通讯员：邹雨轩