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数字赋能老字号,创新蓝图谋发展

邯郸8月9日电(通讯员 宋燕)8月8日,南京财经大学营销与物流管理学院“招财进‘包’”团队赶赴河北省邯郸市野尚膳餐饮服务有限公司总部,调研走访公司前端野菜种植基地和蒲公英产品展示基地,与野尚膳公司区域经理孙建军作深入交流,探讨数字化创新想法,规划公司发展蓝图,在调研与实践中深入了解野尚膳公司发展现状与发展前景。
调研前端野菜种植基地:智慧农业——可食用野菜规模化种植
据资料显示,多年来野尚膳坚持“自给自足”模式,与专门的野菜种植基地进行合作,配设专业化种植和加工基地以供应野菜一年四季使用。在保障自身食材健康、来源充分的条件上,也为乡村提供了大量就业岗位。
实践团队走访了蒲公英种植基地,观察到基地将现代科技与农业种植结合,采用了多种种植技术,如野菜种子苗木人工繁殖及栽培技术、排灌技术、四季栽培技术。

图为团队成员参观蒲公英种植基地的场景。 通讯员 刘姝均 供图
团队成员近距离接触了多种野菜并亲身体验了蒲公英种植:首先选择平坦肥沃、无荫蔽物、排水良好又可灌溉的地块,输入基肥,其次结合耕地耕翻入土,然后按行距25~30cm,开 3~5cm 深的浅沟,最后将种子均匀撒入沟内,用耙子将地耙平。在工作人员一步步的指导下,团队成员完成了蒲公英的人工种植,感受到了种植程序的细致化与标准化,纷纷惊叹于基地的技术专业化程度。
实践团队了解到,在消费者对食品健康与营养价值的重视度不断增强的背景下,野菜包子凭借其健康、美味的特点,市场需求不断增加。但市场竞争激烈的同时,野菜包子行业存在着一些品质问题,如原材料不新鲜、口感不佳。
据孙经理介绍,野尚膳实施品牌发展战略,致力于通过构建野菜种植监控系统、重抓种苗培育项目,从源头上保证野菜品质,打造地道的“野尚膳”品牌;实施区域发展战略,成立新野菜品种培育研发中心、打造区域品牌产品。同时,野尚膳和当地农户进行长期合作,高度重视企业的社会责任,将对采购野菜农户的生产条件和收入进行帮扶,推动当地农民的生产和生活水平的提高。
参观蒲公英产品展示基地:深加工赋予野菜新活力
实践团队成员来到了蒲公英产品展示基地,参观了以蒲公英为核心的一些附加产品,如蒲公英水晶球、蒲公英根茶、蒲公英花茶。孙经理给实践团队播放了两则野菜基地的宣传片,介绍了野菜基地的地理位置、发展经历与辉煌业绩,并请实践团队品尝蒲公英根茶。

图为团队成员参观蒲公英衍生产品的场景。 通讯员 刘姝均 供图
在与孙经理的交谈中,实践团队了解到,蒲公英深加工的附加价值较高,一方面,深加工给企业带来了额外的经济利益,另一方面,基地确保了野菜周边产品的高质量,为周边产品的生产提供了可能性。同时,深加工作为一项更为细致的工作任务,在与当地农户的合作中,有力地促进了当地扶贫工作的有效开展,提供了更多的就业岗位,带动了当地的经济发展。

图为实践团队观看野尚膳野菜基地宣传片的场景。 通讯员 刘姝均 供图
在品味蒲公英根茶时,团队成员纷纷夸赞其口味,表示希望利用所学专业知识,扩大该品牌知名度,建议其多开展数字营销,加大宣传力度,增加产品销售渠道。孙经理对于实践队员的想法表示欣喜和感谢,并表示,公司会不断地改进和创新野菜衍生产品,与时俱进,跟随时代互联网趋势,做大众需要且满意的产品。
数字赋能销售,创新成就未来
通过此次实地调研活动,实践团对所有资料进行整理、讨论,发现野尚膳凭借产品类型多样化、食材新鲜卫生、统一配送等多重优势在河北已初具规模,然而野尚膳想要走出邯郸进入更广泛的消费者视野,还有很长的一段路要走。
因此,实践团充分利用专业所学,建议该公司利用数字媒体平台进行宣传,使用探店博主引流官方账号、跟随热点发布相关内容、做抽奖和折扣活动等手段提高品牌知名度;扩展产品销售渠道,利用网红达人直播带货、线上小程序销售等方式给消费者提供多种购买渠道选择。
    作者:宋燕 刘姝均 来源:南京财经大学招财进“包”团队
    发布时间:2023-08-09 浏览:
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