山东财经大学德州调研：深挖体育消费潜力池，注入产业前行强动力

德州调研：深挖体育消费潜力池，注入产业前行强动力

  2025年1月，山东财经大学凭借深厚的学术积淀、扎实的专业能力以及详尽周全的调研方案，成功中标“山东省城乡居民体育消费调查”项目，进而成为本年度全省体育消费研究的核心执行团队。当这一意义重大的项目正式启动，德州队迅速做出积极响应。队员们来自不同专业，涵盖经济学、社会学、体育学等多个领域，他们带着多学科融合的专业优势，满腔热忱地投身到德州地区的体育消费调研工作中。
  为了全面、精准地把握德州体育消费的真实状况，分队制定了一套科学严谨的调研计划。一方面，他们深入分析德州的城市规划、人口分布、经济发展数据，以此为依据选取具有代表性的调研区域。从繁华热闹的商业中心到充满生活气息的老旧社区，从活力四溢的校园到新兴发展的产业园区，都留下了队员们调研的足迹。另一方面，队员们精心设计调研问卷，内容涵盖居民的体育消费行为、消费习惯、消费动机、消费能力以及对体育产业发展的期望等多个维度，力求从多角度获取准确信息。
 
  德州分队的队员们坚信，此次调研所获取的数据，将为德州乃至整个山东省体育产业的发展策略制定提供坚实可靠的数据支撑。他们全力以赴，期望通过自己的努力，为推动体育产业的蓬勃发展贡献力量。
在调研筹备阶段，德州团队联合德州市第一中学、德州市第二中学等高校师生，组建了一支专业素养过硬的调研队伍。为确保调研数据的全面性与准确性，团队成员深入德州市体育局等部门，收集了大量关于德州人口结构、经济发展水平、体育产业基础等方面的宏观数据，并与相关部门工作人员进行座谈，了解德州体育产业发展的现状、问题与规划。  
  在问卷环节，德州团队充分结合前期收集的资料和数据分析结果，精心利用涵盖体育消费行为、消费动机、消费预期、对体育产业发展的建议等多个维度的问卷。为了让问卷更具针对性，团队针对不同年龄、职业、消费层次的人群进行多方面调研。
在问卷发放过程中，德州团队采用线上线下相结合的多元化渠道。线上，通过德州当地的生活服务平台、运动APP、社区论坛等发布问卷链接，并利用社交媒体平台进行广泛宣传推广。为提高问卷的回收率，团队与当地多家知名运动品牌、健身俱乐部合作，吸引了大量运动爱好者参与。线下，团队成员深入德州市的各个区县，在商场、学校、公园、社区活动中心等人流量密集的场所进行实地发放。在学校，团队与学校体育部门合作，组织学生集中填写问卷；在社区，工作人员挨家挨户上门发放问卷，确保问卷能够覆盖到不同生活背景的居民。
 
  除了问卷调查，德州团队还开展了深度访谈和实地观察。团队成员深入体育场馆、健身房、体育培训机构等体育消费场所，与经营者、消费者进行面对面交流，了解他们在体育消费过程中的体验、遇到的问题以及对未来体育消费的期望。在实地观察中，团队重点关注体育场所的设施设备、运营情况、消费人群特征等，收集了大量一手资料。   通过一系列的调研活动，德州团队收集到了丰富的数据和信息。经分析发现，德州居民在体育消费方面呈现出多元化的趋势。在消费类型上，除了传统的运动装备购买，健身服务、体育赛事观赏、户外运动体验等消费增长迅速。尤其是随着德州举办的各类马拉松、自行车赛等体育赛事影响力的不断扩大，越来越多的居民开始关注和参与体育赛事，赛事周边产品消费也成为新的增长点。在消费群体方面，青少年和中青年群体成为体育消费的主力军，他们对个性化、高品质的体育产品和服务需求较高。  
  基于调研结果，德州团队提出了一系列促进体育产业发展的建议。在基础设施建设方面，建议加大对公共体育设施的投入，建设更多适合不同年龄段和运动需求的体育场地，如多功能运动公园、社区小型足球场等，提高体育设施的覆盖率和利用率。在产业培育方面，鼓励发展体育新业态，支持体育与文化、旅游、科技等产业的融合发展，打造具有德州特色的体育旅游品牌，如“运河风情马拉松”“黄河故道骑行游”等。同时，加强对体育企业的扶持力度，通过税收优惠、金融支持等政策，引导企业加大创新研发投入，提高产品和服务质量。在消费引导方面，举办各类体育活动和赛事，提高居民对体育的认知度和参与度；加强体育消费市场监管，规范市场秩序，保障消费者权益。
 
  此次德州体育消费调研，为德州体育产业的发展提供了有力的数据支持和决策依据。未来，德州将以此次调研为契机，不断挖掘体育消费潜力，推动体育产业高质量发展，为居民提供更加丰富多样的体育消费选择，助力德州经济社会的全面发展。
  在该调研中，德州队队长有所感悟：“参与此次德州体育消费调研，我感慨万千。从前期筹备到成果落地，团队成员齐心协力、攻坚克难。我们深入城市各个角落，收集到丰富且宝贵的数据。调研过程虽充满挑战，但也让我看到德州体育消费的巨大潜力。未来，希望我们提出的建议能切实推动德州体育产业发展，为居民带来更优质的体育消费体验，也期待团队能在后续研究中继续发光发热，为体育产业发展贡献更多力量。"